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Em um movimento que reforça o seu posicionamento “Moda Sem Ponto Final“, em prol de uma moda mais consciente, a Malwee anuncia anuncia o movimento DES.A.FIO, com o lançamento do primeiro moletom feito com o ‘fio do futuro’, matéria-prima inovadora produzida a partir de roupas usadas que seriam descartadas.

Unissex e dupla face, o produto é o único na história de 53 anos da marca que não poderá ser comprado. Para adquirir um dos primeiros 1.500 moletons exclusivos e numerados desta primeira edição, o consumidor será convidado a ir, até a avenida Paulista, em São Paulo, na altura do número 1230, no próximo dia 17 de maio (Dia Mundial da Reciclagem), e trocar o produto por cinco peças de roupas usadas. O moletom estará disponível nos tamanhos do P ao GG, plus size (G1, G2 e G3) e no infantil (do 4 ao 14), na cor cinza mescla (cor original do fio sem tingimento). No local, haverá uma instalação de arte, produzida em colaboração com a artista plástica Carol Almeida, que provocará a reflexão sobre a forma de descarte das peças que não podem mais ser usadas.

O DES.A.FIO é o salto que sustenta o pioneirismo da Malwee no uso da malha de fio desfibrado de pré-consumo para o pós-consumo, ele nasceu de forma colaborativa como resultado de mais de um ano de pesquisa e desenvolvimento e comprova que já é possível reciclar peças de roupa. O movimento surgiu para acelerar a transformação da moda circular e minimizar os impactos que o descarte e o uso desenfreado de recursos naturais provocam na natureza.

“O lançamento de um moletom, um ícone para a marca, feito com produtos usados que se tornariam lixo, é um marco na nossa história e reforça o compromisso e o pioneirismo da Malwee em buscar alternativas por uma moda cada vez mais sustentável. Essa peça é um símbolo da nossa vontade de que a consciência coletiva sobre a importância da reciclagem de roupas aconteça. Como uma evolução do comportamento social, ao longo dos últimos anos, fomos nos acostumando a separar o nosso lixo e reciclar materiais como papel, alumínio, plástico, vidro… mas, e as roupas? A doação costuma ser o fim do ciclo das peças que escolhemos vestir, porém elas não acabam assim. Em algum momento, todos os produtos que um dia já fizeram parte do nosso guarda-roupas serão descartados e quando esse momento chegar, precisamos buscar alternativas de menor impacto para que esse descarte aconteça. Essa é uma questão que precisamos enfrentar enquanto sociedade, e a Malwee está se posicionando na liderança dessa discussão, mostrando que é possível transformar roupas usadas em peças de moda sustentáveis, acessíveis, com qualidade e durabilidade“, observa Guilherme Moreno, Gerente de Marketing da Malwee.

 

Ainda segundo Moreno, após a ação de lançamento no dia mundial da reciclagem 17/5, a Malwee vai iniciar um processo contínuo de estímulo e coleta de roupas usadas de qualquer marca para transformar em novas peças. A marca irá anunciar a criação de 65 pontos de coleta de roupas usadas espalhados pelo Brasil. Todas as roupas coletadas que estiverem em boas condições serão doadas à Cruz Vermelha São Paulo, instituição que atua há 110 anos na ajuda aos mais vulneráveis; e as que não puderem mais ser usadas serão destinadas à reciclagem para a produção de novas roupas. O consumidor deverá ir até um desses pontos e depositar as peças. As lojas da rede Aqui Tem Malwee e da Malwee Kids (marca infantil do Grupo Malwee) serão pontos de coleta, e o consumidor que levar as peças para doação nas lojas ganhará 15% de desconto em novos produtos da marca.

Para a Gerente de Projetos Sociais da Cruz Vermelha São Paulo, Marina Calife, esse é um marco extremamente importante para sociedade, “Ficamos extremamente felizes em poder participar desse projeto que prevê um impacto muito positivo na sociedade; poder ressignificar as peças doadas é essencial para cadeia econômica e sustentável das doações recebidas, a transformação através de uma mudança de percepção é essencial para moda sustentável”.

O “fio do futuro” da moda

Para desenvolver o moletom, a Malwee recolheu peças sem condições de uso em algumas lojas pelo Brasil e do Repassa, maior brechó online do país e um de seus parceiros de circularidade. O montante de roupas foi encaminhado diretamente para o Grupo EuroFios, empresa especializada na reciclagem e produção de fios sustentáveis (parceira da marca em projetos fabris inovadores e sustentáveis há mais de 10 anos), que fez todo o processo de desfibragem e fiação, e junto com a Malwee, criou o “fio do futuro”. A matéria-prima de moda inédita no mercado brasileiro foi fabricada com 70% de resíduo têxtil pós consumo e 30% de uma fibra complementar usada para fortalecer a estrutura e qualidade; e compõe o moletom, que emite 44% menos CO2 e consome menos 30% de água na sua produção.

“Para nós, a criação do ‘fio do futuro’ é mais uma iniciativa que reforça a nossa legitimidade em inovação em prol da sustentabilidade na indústria e na cadeia da moda. A partir dessa matéria-prima, a Malwee passa a transformar roupas usadas que seriam descartadas e virariam lixo têxtil em roupas novas, com a qualidade já conhecida da marca. Esse tipo de orientação para a moda circular tem impacto direto no uso de recursos materiais e está em linha com o nosso plano ESG 2030, em que firmamos o compromisso público de ter 100% dos nossos produtos fabricados com matérias primas e/ou processos com menor impacto ambiental dentro dos próximos 10 anos”, afirma Taíse Beduschi, Gerente de ESG do Grupo Malwee.

Malwee por uma moda circular

De acordo com um estudo realizado pelo Instituto Modefica, em parceria com a FGV, somente no Brasil são produzidas mais de 8 bilhões de peças de roupa por ano, isso corresponde a 42 novas peças por pessoa em 12 meses. Inevitavelmente, as roupas adquiridas serão descartadas ou doadas, poucas serão recicladas. Para estimular a prática da moda circular, a Malwee lançou, em 2020, o seu novo posicionamento de marca, “Moda Sem Ponto Final”, e também comunicou uma reformulação das coleções para prolongar a vida útil das roupas e provocar o consumo consciente. De lá para cá, a marca anunciou outras ações nessa frente, como uma parceria, à época, inédita, com o brechó online Repassa e a startup de guarda-roupa compartilhado Roupateca.

Para celebrar o Dia Mundial da Água, no dia 23 de março, a Malwee – marca referência em moda sustentável – apresenta sua nova coleção cápsula intitulada “Natural”. O nome é uma referência às matérias-primas, processos e cores naturais utilizadas em toda a produção e desperta o desejo de consumo consciente nos consumidores.

O Dia Mundial da Água foi criado pela ONU (Organização das Nações Unidas) em 1993 com o intuito de alertar toda a população sobre o uso consciente da água no planeta. Pensando em seguir o mesmo caminho, a Malwee convida as pessoas a refletirem sobre o futuro que querem vestir, relembrando que tudo começa e acaba na natureza. 

A coleção é 100% fabricada no Brasil, composta por 14 peças de roupas atemporais, versáteis e modernas, sendo sete modelos em malha, sete em sarja, em tons terrosos e cores neutras. O algodão da malha já possui coloração natural, evitando assim, o uso de produtos químicos nocivos ao meio ambiente e reduzindo em 90% o uso de água por peça.

“A Malwee acredita que cada um de nós tem o poder de decidir sobre o futuro através de suas escolhas. Pequenas atitudes que tomamos todos os dias, desde a água que usamos até a roupa que vestimos resulta naquilo que queremos deixar para o planeta. Por isso, estamos cada vez mais empenhados em unir moda e sustentabilidade”, afirma Guilherme Moreno, Gerente de Marketing da Malwee.

Além do apelo sustentável e uso de alta tecnologia, o lançamento se diferencia pela criação do moletom unissex, disponível em todas as modelagens, reforçando o objetivo da marca de prolongar a vida útil das roupas e pela parceria com a Vicunha, responsável pelas sarjas da coleção. A “Natural” é composta por 98% de algodão cultivado respeitando requisitos e boas práticas de responsabilidade social e ambiental, e 2% de fio LYCRA® Ecomade, o primeiro fio feito com material reciclado pré-consumo.

Responsabilidade sustentável 

O processo de tingimento é uma das etapas que mais consome e polui água na indústria têxtil. Em média, são utilizados cerca de 80 litros por cada quilo de tecido. Ou seja, são necessários muitos litros para criar cada cor, além de envolver o uso de diversos químicos durante as etapas, como corantes e branqueadores. Por isso, a Malwee optou por esse tipo de algodão.

Vale lembrar que atualmente, 83% de toda a energia usada no parque fabril da marca é de fonte eólica. Desde 2020 foram 41.622 MWh consumidos e com isso foi possível reduzir cerca de 86% das emissões de gases de efeito estufa relacionadas ao consumo de energia elétrica. 

Serviço:

Coleção cápsula Natural 

Composição: 14 peças (entre camisetas, moletons, vestidos, macacão, bermudas e calças), de R$69,90 a R$249,90, que serão comercializadas com exclusividade no e-commerce da Malwee e nas lojas da rede Aqui Tem Malwee em todo o Brasil.